QuestMobile秋季大报告:微信生态价值越发强势

  10月23日,QuestMobile发布了中国移动互联网2018年秋季大报告,报告指出移动互联网两大梯队已正式形成:第一梯队腾讯、阿里、百度(TAB),用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.8亿;第二梯队新浪、头条、美团、网易(STMN),用户量分别为5.2亿、5.0亿、3.4亿、3.3亿。其中,网易持续下滑。

  两大梯队,占据中国用户上网总时长超过70%。而在这个大盘子里,第一梯队的腾讯已经超过47.3%,阿里为10.4%,二者仍在缓慢增长,百度为7.0%左右,不过已经缓慢下滑;第二梯队里,头条系最高,为9.7%,不过过去几个月已经出现下跌势头。

  本次的报告的核心观点有,1、注意力争夺战升级:人口红利虽然触顶,但是时长红利依旧存在;2、潜力人群价值凸显:小镇青年、白发老人作为重要潜力人群,不仅成为互联网重度用户,而且付费意愿较强;3、增长思维和方法论迭代:在明确增长目标的前提下,依靠实验和数据进行持续迭代,基于用户全生命周期寻找增长机会;4、微信生态价值越发强势:“微信互联网”与“传统移动互联网”形成双极,成为用户增长和运营的重要阵地;5、会员经济强势崛起:泛娱乐、电商领域纷纷跨界融合权益、付费会员成为必争人群;6、内容经济价值成为“新蓝海”:粉丝/偶像经济、内容电商、IP养成,优质内容+场景+体验成为运营标配。

  微信经济形成基于微信为中心的跨界产业链融合和覆盖,重构移动互联网广告生态,小程序启动价值认知模式升级。微信经济现阶段较为成熟的模式仍以“新的流量获取和变现”为主,微信借助小程序链接线上线下,将营销和服务深植入用户碎片化场景,广告从全域广告向多元化和碎片化延展,小程序已为先行者带来增长红利,领先者改变原有竞争格局。

QuestMobile秋季大报告:微信生态价值越发强势

  此次,在QuestMobile发布的数据中,从二手电商主阵地APP端的发展情况来看,2017年行业月活用户规模净增0.17亿,2018年截止到9月份行业月活用户规模净增0.05亿。二手市场发展稳定,但是在APP端的增长势头有所放缓。与此同时,小程序仍在高速追赶,2018年上半年小程序数量突破百万,日活达到2.8亿,数据来看,二手市场部分增量已向二手交易小程序流转。

QuestMobile秋季大报告:微信生态价值越发强势

  如今,“微信互联网”与“传统互联网”形成双极,成为用户增长和运营的重要阵地。从转转发展看,一年多以来,转转微信小程序的用户规模已与APP体量相当。根据报告披露的数据显示,转转小程序的月活用户数已经超过2000万。转转是把自己当成一个挑战者的定位,深耕产品和服务,做好供给端的标准化建设,同时通过小程序这样的尝试来降低用户交易二手的门槛,真正能够贡献这个行业的价值。

   数据显示,在“全民阅读”氛围影响下,Q3移动阅读行业用户规模稳定在3亿、同比增长26%,网络文学创作和数字出版深化仍将推动行业稳步前进。 移动阅读行业用户继续下沉,更多中年人加入到阅读队伍,24岁以下用户占比走低,知乎、微信读书和起点读书凭借内容和社区优势,增长较快;掌阅、QQ阅读、书旗小说凭借良好的用户体验和先发优势,用户也在稳步增长。

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  小程序更适合阅读便于分享的短小精悍文章;带游戏属性的阅读小程序更加容易获得用户短时关注,规模呈“单峰”曲线成为常态。

QuestMobile秋季大报告:微信生态价值越发强势

  移动购物行业增量收窄,行业渗透率达到70%;用户增长成为各家想尽办法突破的瓶颈,行业或将长期处于存量争夺和精细运营阶段。平台泛社交电商化成为新的发展方向,主流平台纷纷入局、拼购、KOL社交、推荐有奖等玩法成为标配,面对社交电商冲击,主流平台毫不示弱,积极通过APP内嵌或吸附小程序的方式,填补自身社交基因,落地社交玩法。

QuestMobile秋季大报告:微信生态价值越发强势

  移动购物类小程序TOP20中, “腾讯系”占比过半,微信的流量赋能效果明显。

QuestMobile秋季大报告:微信生态价值越发强势

  美图系产品用户规模仍然具备优势,但B612咔叽凭借丰富的贴纸滤镜功能、呆萌时尚风格俘获了大批年轻时尚用户、增长迅猛,Faceu激萌受到头条系生态的流量扶持,同比增长近50%。相比图像服务APP,图像服务小程序:1.功能非常简单甚至单一,如图像美化小程序TOP3均以变装功能为主;2.留存普遍偏低,远低于TOP10 APP的benchmark 43.4%,所以在小程序中使用图像服务的习惯仍需培养。

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